2022那些蹭世界杯流量借势营销的品牌们 四年一度的体育盛宴在卡塔尔开启，与往年历届世界杯不同的是，这次多了几个“第一”：这是中东国家第一次举行的世界杯，卡塔尔已... - 雪球

　　来源：雪球App，作者： 广告人汪汪姐，（https://xueqiu.com/8934315295/236803712）

　　四年一度的体育盛宴在卡塔尔开启，与往年历届世界杯不同的是，这次多了几个“第一”：这是中东国家第一次举行的世界杯，卡塔尔已经在相关的基础建设上投入了2200亿美元，创下了历史第一高的金额纪录。

　　足球作为世界上最受欢迎、影响力最大的体育运动之一，足球世界杯的商业价值毋庸置疑。而卡塔尔世界杯的诸多特点，尤其是比赛均在北京时间21点左右的黄金档，更是增添了其在中国市场的关注度。因此，2022年卡塔尔世界杯的品牌营销，成为了各方关注和角逐的重点。

　　围绕着世界杯的品牌营销也进入了冲刺阶段，2022年卡塔尔世界杯赞助商中不乏中国品牌的身影。

　　剧了解，在本届世界杯当中，万达体育作为国际足联的官方合作伙伴；蒙牛、海信、VIVO则是世界杯官方赞助商；伊利、盼盼等企业在国家队赞助和球星代言方面有所布局。其中，广告海报是世界杯借势营销中最常用的一种方式。

　　蒙牛

　　2022届的世界杯，蒙牛延续世界杯官方赞助身份之外，与梅西再度签约。此外，还签约了炽手可热的法国新星姆巴佩，避免了风险集中，重蹈覆辙的营销策略。并在玩法上结合互联网私域营销，与小程序创新合作，借世界杯热点打造了“玩转世界杯，扫码红包100%”系列整合营销活动，引爆销售转化。

　　伊利

　　伊利携手国际足坛巨星，相约共赴荣耀之巅。C罗，人气爆棚的世界球星；内马尔，凭借卓越的个人球技和带队能力，再次率领“桑巴军团”重回世界足坛之巅；贝克汉姆，曾经驰骋绿茵场的“永恒7号”，以“贝式弧线”给一代球迷留下了诸多美好回忆。

　　海信

　　通过绿茵场广告牌上显眼的品牌名和logo，将品牌快速打入消费者心智，成为全世界球迷关注的焦点中心，借世界杯巨大的商业价值，营销扩大品牌知名度。

　　本届卡塔尔世界杯被称为“诸神的黄昏”，其中梅西和C罗这两位足坛巨星的关注度非常高，不少球迷认为这将是他们最后一次征战世界杯，巧妙地捕捉到了这一点。

　　极兔

　　自世界杯开赛以来，梅西的话题度就十分高，极兔在此期间宣布代言人，不仅赚得了不少关注，也向市场表明了其全球化布局的决心。

　　选择赞助黄色球衣的加纳队。在赛前训练中，加纳球员还为观众专门录制了祝福视频，包括春节快乐、新婚快乐、生日快乐、加薪快乐、脱单快乐。不熟练的中文外加反差感极大的美团球衣，令这一视频极具喜剧效果，获得不少网友点赞。

　　百威

　　品牌在产品外包装上可以推出世界杯限时限定礼盒、包装 " 皮肤 " 等，也可以增加世界杯元素的附赠礼品，应时应景。例如百威作为世界杯全球官方赞助商推出世界罐和世界瓶包装，瓶身以八个球队颜色为主题，让人一目了然，加强了世界杯元素属性。

　　青岛

　　青岛啤酒则推出 1903 炫彩加油罐，用不同战队 " 主队色 " 暗示世界杯热门球队颜色，并以来自各国不同语言的 " 加油 " 为载体，打出 " 为热爱干杯 " 的口号。

　　华帝

　　11 月 4 日，华帝在微博发起 # 华帝回归吾谁与归 # 话题互动，用户可以关注并转发华帝官方微博，猜测品牌将联手哪一支国家队冲冠。在 11 月 7 日微博官宣当天，华帝将抽取 5 位猜中的幸运 " 预言帝 " 平分 10 万元奖金。

　　为世界杯专门设计了“球型”与“靴形”麦乐鸡，发售22块超值装，并以1元1块的大折扣吸引顾客前来消费。此外还推出衣服，毛毯，抱枕、卡片等周边，并印有“要不要吃麦当劳”“球赛几点开？”等趣味互动性字样，妙趣横生，让人印象深刻。

　　杰士邦

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　　对品牌而言，抓住“家庭消费”这一核心场景，就抓住了产品曝光的最佳路径。疫情下世界杯观赛大多在家中，因此以家庭为单位的社区，蕴含着巨大的酒类消费市场，社区电梯广告价值不可小觑。

　　当然也有不同形式的营销，而借着这波热度，二手平台转转顺势打起了一波广告，壕气表示：你们随便砸，转转在线回收你们的电视手机电脑，帮你兜底。看完这堪称火速的广告，让人不得不说一句，转转是懂世界杯的。

　　以及餐饮外卖平台上

　　根据淘宝的数据统计，2014 年 6 月 1 日~ 7 月 13 日世界杯期间，热情的球迷们在午夜喝掉了 3000 万罐啤酒，订座位点外卖超过了 300 万次，还有 15% 的麦霸首次在包厢内边吃边喝呆 10 个小时以上。世界杯给餐饮带来的盛况可见一斑。

　　世界杯期间，近 300 万球迷通过淘宝点外卖和预定点菜，这还没算上主流的三大外卖平台。其中，火锅、烤鱼、小龙虾最受欢迎。

　　可见，品牌们真是全民“世界杯”。对于企业而言，更重要的是如何找到合适的素材、打出合适的营销案，实现社会声誉和经济效益双丰收。品牌不仅要与世界杯实现共振，找到消费者的共鸣点，还要围绕品牌形象下功夫。

　　本届世界杯，最令你印象深刻的品牌是什么？

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